Mosaico“Consumi o scegli?” è la campagna ripartita a inizio febbraio lanciando un terzo prodotto del commercio equo e solidale per responsabilizzare le scelte di consumo
Dopo il caffè e la banana, il cioccolato si aggiunge come prodotto simbolo della campagna nazionale “Consumi o scegli?” di Altromercato (prima organizzazione di commercio equo e solidale in Italia e seconda al mondo) in sinergia con il direttore creativo Paolo Iabichino, conosciuto anche come Iabicus. Insieme scendono nuovamente in campo con una volontà forte e decisa, grazie a una campagna di comunicazione integrata e il lancio di un nuovo prodotto dal valore fortemente simbolico, il Cioccolato Manifesto. «Altromercato ancora una volta – spiega Alessandro Franceschini, presidente dell’organizzazione – chiede alle persone, con un tono di voce forte e diretto, di prendere posizione e scegliere da che parte stare ogni giorno, prestando attenzione ai propri acquisti e scegliendo prodotti buoni per tutti. Parallelamente al nostro cambio di tono di voce più radicale e che invita il consumatore a schierarsi, vogliamo dare visibilità alla realtà che c’è dietro i prodotti che distribuiamo, nelle filiere di produzione e distribuzione. Cambiare il mondo tramite la vendita di prodotti come questi significa accendere un faro sulle comunità che lottano nel quotidiano per restare fedeli alla loro cultura, alla tradizione, alla terra. Se il primo passo verso il cambiamento viene da quei produttori che hanno il coraggio e la forza di combattere e imporsi per cambiare la propria vita, la loro forza può essere moltiplicata e potenziata da chi crede in loro, da chi compra i loro prodotti e li sostiene dignitosamente. Assieme possiamo fare la differenza e far sentire la nostra voce per un’economia meno iniqua e dannosa per le persone e l’ambiente».
Attraverso la campagna di comunicazione “Consumi o scegli?” Altromercato mira a mettere il consumatore davanti a una scelta: non si occupa solo di informarlo su determinate tematiche, ma gli viene chiesto direttamente di diventare attore del cambiamento, di prendere in mano il futuro del pianeta e contribuire a crearlo.
“Consumi o scegli? Scegli da che parte stare” rimane il claim principale della campagna nata nel 2020 e che dal 9 febbraio in tutta Italia ha come focus il cioccolato. La strategia di comunicazione integrata prevede una visibilità a più livelli: i Green graffiti, una forma di “pubblicità di strada”, trasformeranno i marciapiedi e le piazze di alcune città in spazi pubblicitari non convenzionali; un’attività di pubblicità digitale su siti e social media; una pianificazione stampa e native articles (publiredazionali su siti web) che appariranno su alcune delle principali testate nazionali e, infine, un’azione di retail marketing (strategie promozionali) di tutte le Botteghe Altromercato con vetrine, materiali di comunicazione una promozione pensata ad hoc. Anche a Padova nelle botteghe di Angoli di mondo, realtà socia diAltromercato, dallo scorso 9 febbraio si trova uno spazio dedicato all’iniziativa per far provare il Cioccolato Manifesto e soprattutto per approfondire la conoscenza della filiera a tutto il pubblico. Il concetto di consumare e produrre in modo responsabile, collegato all’aspetto della scelta” è anche uno dei 17 obiettivi per lo sviluppo sostenibile del grande programma di azione, noto come Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile, delle Nazioni Unite. Il commercio equo e solidale è un sistema in cui si consuma e si produce in modo responsabile. È un sistema che Altromercato e le botteghe socie in rete sostengono da oltre trent’anni proponendo un modello di economia alternativa a quello tradizionale e che porta benefici alle persone lungo tutta la filiera, dalla materia prima al prodotto sullo scaffale e in cui l’ambiente e le sue risorse vengono tutelati.
Alberto GraziottoPresidente cooperativa Angoli di Mondo
Per approfondire i contenuti della campagna “Consumi o scegli?”: sceglidachepartestare.it Per ascoltare il Docucast: sceglidachepartestare.it/cioccolato/ Per acquistare i prodotti Manifesto (caffè e cacao) e il libro Consumi o scegli di Alessandro Franceschini, edito da Altreconomia (ottobre 2021): altromercatoshop.angolidimondo.it oppure nelle botteghe padovane di Angoli di mondo.
Il Cioccolato Manifesto nasce in Ecuador la tipologia è rinomata per purezza, sapore e fragranza. Un documentario in podcast racconta l’origine del cioccolato e la produzione
Il cioccolato è un prodotto immancabile della nostra tradizione, un momento di evasione quotidiana. Non tutti, però, possono considerare il cioccolato come un piacere. In diverse parti del mondo, infatti, è fonte di sfruttamento, anche minorile, di disparità di genere, di ingiustizie, di danni per l’ambiente e per le comunità. Il Cioccolato Manifesto vuole rafforzare il messaggio che da trent’anni il commercio equo e Altromercato portano avanti in bottega e fuori. La tavoletta di prezioso cioccolato fondente extra 70 per cento è confezionato in un innovativo packaging riciclabile interamente nella carta e realizzato per dare la possibilità di scegliere il miglior cioccolato per i coltivatori, per i consumatori e per l’ambiente. Viene creato da maestri cioccolatieri a partire da cacao monorigine Nacional Arriba fino de aroma. Questa tipologia di cacao cresce solo in Ecuador ed è rinomata per purezza, sapore e fragranza tanto da essere inserita nel gruppo delle varietà di cacao dette fini o aromatiche. Per realizzare un cioccolato davvero buono, anche lo zucchero deve essere di alta qualità e valore.
Nel Cioccolato Manifesto lo zucchero protagonista è il Dulcita, uno zucchero integrale di canna artigianale dal sapore unico, simbolo ecuadoriano di contrasto allo sfruttamento degli uomini e della loro terra. Il significato intrinseco di questa tavoletta per le comunità in Ecuador è narrato in un docucast reaction. Si tratta di un podcast originale che ha come semplici ingredienti quattro persone, una tavoletta di cioccolato e una storia da ascoltare tutta d’un fiato. Una lettera arriva dall’Ecuador a quattro consumatori di cioccolato: attraverso le parole di un contadino, l’ascoltatore scopre i luoghi dove nasce il cacao, conosce le persone che se ne prendono cura da generazioni, comprende le sfide e i cambiamenti che negli anni hanno reso possibile lo sviluppo di tante famiglie locali. Questo breve documentario in podcast è un’altra occasione per riflettere sul valore delle proprie scelte d’acquisto.
