Fatti
Diadora e la scelta di puntare sui giovani
Come si arriva a pianificare un’Olimpiade per un’azienda che vive di sport come la Diadora (con sede a Caerano di San Marco)?
«La partecipazione all’Olimpiadi di Parigi è un lavoro pianificato per tempo e si articola su tre livelli – commenta Gelindo Bordin, oggi direttore sport marketing – Il primo è quello della rappresentanza e così abbiamo scelto di affiancare il Comitato olimpico del Botswana, molto forte specie nell’atletica. Poi c’è il lavoro con le Federazioni e noi abbiamo un accordo con la Fipav e il beach volley, mentre per la fornitura tecnica, abbiamo alcuni atleti molto importanti della scherma, quasi tutta la nazionale di atletica, un tennista tedesco, perché quel mercato per noi è molto importante, e un forte doppista polacco» Ma soprattutto Larissa Iapichino: «Come fatto in passato con Björn Borg, il nostro marchio vuole essere vicino ai giovani, farli crescere, legarli al nostro brand, insomma creare un rapporto tale che ci aiuti anche nello sviluppo dei nostri materiali». (G. Z.)
Link copiato negli appunti