MosaicoL'iniziativa della piattaforma: con una ricerca geolocalizzata i cittadini trovano le realtà attive nella propria zona e informazioni su come sostenerle. Indagine su campione di enti: solo il 35% offre la possibilità di acquisto di regali per Natale
Regali a chilometro zero: con il portale Italia non profit è possibile sostenere gli enti più vicini e donare local. Con la ricerca geolocalizzata i cittadini trovano tutte le realtà attive nella propria zona e informazioni su come sostenerle. È la novità di quest’anno del Market Solidale natalizio ideato da Italia non profit e luogo virtuale dove cittadini e aziende possono scegliere i regali solidali e sostenere le organizzazioni del terzo settore.
Nel Market Solidale di Natale i cittadini e le aziende possono trovare idee regalo proposte da enti non profit italiani, oppure sostenere le organizzazioni attraverso una donazione diretta. I donatori scelgono il loro regalo speciale sulla base dei propri interessi: è infatti possibile comparare le offerte delle organizzazioni non profit catalogate per idee regalo oppure trovare ispirazione curiosando tra le categorie più ricercate, senza dimenticare il lato emozionale. Si può partire dalla causa sociale che si è deciso di supportare, fino a scegliere direttamente cosa sostenere: dai progetti per fronteggiare l’emergenza sanitaria coronavirus, all’assistenza sociale o culturale, alla cooperazione internazionale.
Italia non profit ha svolto inoltre un’indagine su un gruppo di 100 enti non profit monitorando i lori siti web, l’offerta dei prodotti in occasione del Natale ed eventuali canali esterni a cui si appoggiano. Del campione analizzato solo il 35% presenta offerte di regali solidali di Natale: si tratta per il 63% di enti di grandi dimensioni, per il 31% enti di medie dimensioni e il 6% enti di piccole dimensioni. Il 65% delle organizzazioni monitorate non ha ancora attivato campagne a riguardo.
Tra il 35% delle organizzazioni non profit che presentano offerte di regali solidali di Natale il 69% ha attivato un e-shop dedicato per la vendita di prodotti natalizi, mentre il restante 31% ha affidato la presentazione dell’offerta di regali solidali ad una pagina web del sito istituzionale. L’indagine ha mappato anche la diffusione delle campagne e delle partnership attivate su canali esterni. Dall’analisi risulta che, delle prime 32 organizzazioni della lista per importo raccolto, solo una ha attivato collaborazioni con piattaforme digitali esterne (Amazon) e poche hanno attivato collaborazioni con realtà locali sul territorio come canale distributivo.
“Nelle ultime settimane abbiamo dialogato costantemente con la community degli enti non profit e notato come la contrazione delle risorse a disposizione ha avuto due effetti principali sulla gestione della raccolta fondi di fine anno – dichiara Giulia Frangione, CEO di Italia non profit – . Molti enti hanno implementato le attività online, aprendo e-shop solidali, coinvolgendo nuovi partner di distribuzione e investendo su questo asset per arrivare ai cittadini e raggiungere più donatori; altri invece hanno dovuto ritardare il lancio delle campagne natalizie o rinunciarci. Ma le ultime ricerche in merito ai cambiamenti dei comportamenti digitali in risposta all’emergenza Coronavirus ci dicono che nel 2020 il 75% di chi ha fatto un acquisto online nel mese di marzo 2020, non l’aveva mai fatto prima. Questi dati rivelano un’opportunità che il non profit deve cogliere. Per questo l’iniziativa di Italia non profit quest’anno si concentra soprattutto sul dare sostegno nella maniera più inclusiva possibile”.
